家国同庆，人企同心，从鲁南制药第十九届集体婚礼看企业文化传播

　　鲁南制药集团第十九届集体婚礼于9月30日举行，正值中华人民共和国成立76周年国庆前夕，46对新人在国与家的双重喜庆中携手步入婚姻殿堂。这场特殊的集体婚礼也通过齐鲁壹点、闪电新闻客户端、在临沂、兰山融媒等客户端以及腾讯、搜狐、知乎、B站等互联网平台同步直播。

　　覆盖广、协同强

　　多平台矩阵传播策略见成效

　　鲁南制药第十九届集体婚礼采用了“全网同步直播+重点平台推荐”的传播策略，构建了立体化、多层次的传播矩阵。

　　相比往届，此次新增了抖音、快手、视频号、知乎、B站等社交媒体平台，实现了“传统媒体+新兴平台”的全覆盖。

具体来看，传播矩阵可分为三类：

　　- 新闻客户端：闪电新闻客户端、齐鲁壹点、在临沂、兰山融媒等地方性媒体，主要覆盖临沂本地及山东省内用户

　　- 短视频平台：闪电新闻抖音、快手、视频号等，吸引年轻群体和全国性观众

　　- 综合平台：腾讯、知乎、B站等，覆盖更广泛的人群和不同兴趣圈层

　　点面结合、深度传播

　　协同效应与资源整合

　　多平台同步直播确保了信息的一致性与传播的连贯性，同时通过差异化内容设计实现了协同效应。例如：

　　- 在齐鲁壹点客户端上，注重全程直播和仪式细节报道

　　- 在抖音等短视频平台，制作了“无人机送戒指”等高互动性短视频剪辑

　　- 在知乎平台，通过员工故事、企业文化解读等内容引发深度讨论

　　- 在B站平台，利用“家国情怀”主题内容匹配其用户情感需求

　　- 在自媒体平台，邀请临沂市自媒体协会的30多位宣传达人和鲁南制药千位宣传达人组成的观礼团，以素人视角多角度传达情感

　　这种矩阵式传播不仅扩大了受众覆盖面，还通过合作伙伴的鼎力支持，实现了资源整合与价值共创。

　　组织有力，内容创新

　　科技感与情感共鸣并存

　　第十九届集体婚礼在内容设计上实现了传统与现代的融合，通过创新亮点增强了传播吸引力。

1.专业与权威并用

　　山东广播电视台主持人丁喆、于尧尧的主持也为活动增添了专业性和权威性，既满足了年轻用户的审美需求，也保证了活动的庄重感和仪式感。

　　2. 文化内涵与情感共鸣

　　婚礼内容巧妙融合了家国情怀与企业文化，通过《我爱你中国》《百鸟朝凤》《蒙山沂水我的家》《爱你》等文艺节目，传递了对祖国的深情、对家乡的热爱和对企业文化的认同。

　　在仪式环节，新人们行三鞠躬礼：一拜祖国，二拜父母恩情，三拜夫妻同心。国庆前夕举办婚礼的时间节点选择，实现了与国家庆典的情感共鸣。

　　鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民的证婚词进一步强化了这一文化内涵：“这既是个人生命的盛大喜事，更是家族血脉、企业文脉与社会和谐的重要篇章。”“让善心善行、家风家教代代相传。”这种表述将个人婚姻与企业、国家发展紧密结合，体现了鲁南制药“造福社会，创造美好生活”的经营宗旨  。

　　3. 互动设计与用户参与

　　婚礼中设置的“幸运新人奖”与“幸运父母奖”抽奖环节，不仅为新人及家庭送去了祝福，还通过扫码参与的方式增强了用户的互动体验，形成了跨平台联动，提升了用户参与度和传播广度。

　　长期积累，持续输出

　　社会价值与企业文化

　　鲁南制药集体婚礼不仅是企业内部的文化活动，更是其社会责任和企业文化的重要体现。

1. 企业文化传承与创新

　　自1999年以来，鲁南制药集体婚礼已成功举办了19届，累计为1004对新人缔结良缘，成为企业文化的标志性符号，将“不怕困难，挑战困难，战胜困难”的企业精神与“造福社会，创造美好生活”的经营宗旨融入员工个人生活，实现了企业文化与员工情感的深度绑定，将企业价值观与国家情怀、家庭幸福有机结合，形成了独特的文化叙事。这种文化表达既体现了企业的社会责任感，也增强了员工的归属感和自豪感。

　　2. 员工福利与企业关怀

　　鲁南制药集团为员工提供了全方位的福利支持，包括集体公寓、子女教育支持、带薪休假、旅游津贴等。集体婚礼承担婚礼费用，体现了对企业员工的深度关怀，增强了员工对企业的认同感和归属感。员工张传鹏表示：“我们是从校服到走到婚纱，在大家的见证下，感到非常幸福，非常有纪念意义。”这种情感表达正是企业长期关怀的结果。

　　3. 社会价值与品牌影响力

　　鲁南制药集团通过集体婚礼传递了企业的社会责任感，将个人幸福与社会价值紧密结合，通过“健康世界”的梦想表达，传递了企业的社会愿景。

　　此外，鲁南制药集团还通过“沂蒙山杯”公益视频共创赛事等项目，将企业文化与社会责任相结合，形成了独特的品牌影响力。在第十九届婚礼中，新人宣读的誓言“夫妻之道，当以道义为基，恩爱为梁……执子之手，与子同袍；恩义并重，琴瑟和鸣，白首不离”，正是这种社会责任感的体现。