百万学子执笔，传奇今生借大广赛平台书写国货年轻化新叙事

　　当Z世代成为消费市场的主力军,一场以文化自信为底色的“国货革命”悄然席卷全球。在这场浪潮中,深耕美业21年的国货品牌传奇今生,以“让世界看见中国美”为使命,通过携手第17届全国大学生广告艺术大赛(大广赛),开启了一场与年轻人共创国潮未来的“破圈实验”。

　　2025年3月25日,第17届全国大学生广告艺术大赛x传奇今生专场启动仪式在广州大学隆重举行。此次合作,传奇今生旨在用年轻人的视角来挖掘品牌年轻化传播创意,树立国潮、年轻的全新形象,也让新世代年轻人再一次感受到“国货会发光”。

　　在注意力碎片化的时代,品牌与年轻人的对话早已不再是单向输出。传奇今生深谙,唯有放下“说教者”姿态,真正融入年轻人的语境,才能实现从“流量收割”到“价值共鸣”的跃迁。此次与大广赛的合作,正是品牌以“命题共创者”身份,向百万高校学子递出的一封创意邀请函。

　　高校大学生作为国货消费的潜力群体,是品牌年轻化战略的核心战场。传奇今生通过大广赛这一覆盖全国高校的创意竞技场,构建起“赛事传播+作品共创+社交裂变”的三维触达模式。一方面,联动赛事官方及高校平台资源,通过线上线下联动传播,打造校园声量矩阵;另一方面,以“让世界看见中国美”为创意命题,鼓励学生围绕传奇今生唇膏、Q弹水光(精华版)、逆龄焕颜组等核心产品,创作广告文案、短视频、平面设计等多元作品。这种“以赛代宣”的策略,不仅让品牌自然融入年轻人的创作场景,更通过UGC(用户生产内容)沉淀海量创意资产,完成从品牌认知到情感认同的深度转化。

　　面对Z世代对国货美妆“传统”“保守”的刻板标签,传奇今生选择将话语权交给年轻人。参赛学子被鼓励从千禧一代的生活态度、审美偏好中提炼传播灵感,以先锋视角重新诠释“中国美”。无论是将东方美学与赛博朋克风格融合的视觉设计,还是以“国潮妆容挑战”为主题的短视频创意,这些作品都将打破对美妆广告的固有框架,让品牌形象在年轻人的笔下焕发新生。

　　在全球化语境下,传奇今生与大广赛的合作,实质上搭建起一座文化对话的桥梁。当百万学子的创意作品走向国际舞台,当"中国美"的叙事被赋予年轻化的表达,传奇今生完成的不仅是一次品牌升级,更是文化自信的当代诠释。这种将商业策略与文化使命深度融合的探索,为国货品牌的出海之路提供了全新范式。

　　未来,传奇今生将继续以“让世界看见中国美”为使命,在深耕产品创新、拥抱数字变革的道路上,与Z世代共同书写属于中国品牌的传奇篇章。正如这个时代所期待的——国货会发光,而光的方向,正握在年轻人手中。