向世界讲好中国故事——MAVA漫玩用“文旅+”推动“华流出海”

　　在全球文旅融合的浪潮中，一家中国企业的破圈之路引人瞩目。总部位于杭州的MAVA漫玩，凭借“文旅+百业”的融合创新，代表中国文旅行业站上法国戛纳MIPTV的国际舞台，其创始人宋欢更将韩国国会“最佳品牌奖”与国家品牌“创作者大奖”收入囊中，成为一张闪亮的“文化出海”金名片。

　　其独创的“视觉艺术×创新叙事”双引擎，正从西子湖畔出发，将深厚的中国故事与东方美学，转化为世界听得懂、也乐于体验的当代语言，编织出一条条连接中外的文化纽带。

　　从“单点出海”到“协同创新”

　　MAVA漫玩的出海之路，始于其系统化的“内容、平台、渠道”资源整合能力。

　　2025年5月，漫玩策划承办“长三角城市旅游协会一体化发展大会”，推动沪苏浙皖32个市（区）建立合作机制。但漫玩的野心不止于区域协作——其更深层的目标是通过这一平台，打通文化出海的系统性通道。大会整合了长三角丰富的文旅资源，推动信息、线路、客源的互通互送，其目标直指“打造具有国际竞争力的旅游产品和品牌”。

　　对MAVA漫玩而言，参与此类顶层设计，是其“文旅+”战略的关键落子。它意味着企业角色从单一内容提供方，向资源整合者与产业连接器跃迁。通过搭建这样一个汇聚政府、协会、企业与市场的“超级连接平台”，MAVA漫玩得以将浙江乃至长三角的优质文旅资源进行系统化梳理与国际化包装，为后续的文化产品出海奠定坚实的资源基础与通道可能。

　　依托与境外旅行社、高等院校、文博机构的深度合作，漫玩积极构建覆盖日韩、欧洲、加勒比等地区的国际化传播与落地网络，并举办系列海外文旅推介会，此举不仅实现了中国文旅内容的精准本地化推广，更逐步建立起可持续的内容分发与客源转化渠道，使“中国文化”真正走入海外受众的日常生活与旅行选择中。

　　正是通过“内容—平台—渠道”的三维协同，漫玩构建了一套完整出海闭环，为中国文旅的集体出海探索了一套可复制的协同样板。

　　数字化叙事，让文化“可感、可触、可传播”

　　在数字文明时代，文化的国际传播力，日益取决于其是否拥有当代的、特别是数字化的“世界语”。

　　其标杆案例，便是杭州湖滨的“西子廊桥·盲盒音乐会”。这座曾经的商业连廊，在“文艺赋美”工程中，被参与视效制作的MAVA漫玩团队重塑为一个现象级的城市数字艺术空间。团队将其巨型LED屏定义为“可编辑的城市界面”，运用全虚拟制作流程，让昆曲的水袖、盛唐的纹样在数字维度解构、重组，随音乐与表演实时流转。这场“盲盒音乐会”单季引爆超32亿次网络曝光，火爆全球，并获央视等海内外媒体专题报道。

　　其成功内核在于：用顶尖的数字化视觉语言，翻译了深邃的传统文化美学，使其超越了语言与文化的隔阂，成为一种全球网民都能心领神会的“情绪共鸣”。正如MAVA漫玩创始人宋欢所言：“我们的核心逻辑，是找到每个地方文旅独特的文化基因，然后用国内外朋友都乐于接受的方式，把它‘翻译’出来。”

　　西子廊桥不仅是一个本地文旅爆点，更是一套成熟的、可输出的“科技+叙事”数字化解决方案。它证明了，深沉的文化内涵可以通过前沿的科技手段，变得极具体验感和传播力。这套方法论，正是文化出海的“硬核装备”。它意味着，中国的山水、历史、非遗，不再仅仅是静态的景观或古老的传说，而能转化为可在全球社交网络流淌、引发围观的动态数字艺术，为“网文、网剧、网游”等文化新三样的出海，增添了沉浸式体验的维度和线上线下联动的可能。

　　以文旅融合驱动中国故事

　　文化出海的终极落点，是“人”与“故事”。MAVA漫玩构建了“影旅联动、以剧带景、文旅增值”的独特闭环，让“跟着影视去旅行”从口号变为可运营的国际化产品体系。

　　在塞尔维亚贝尔格莱德，MAVA漫玩参与投资制作的温暖现实主义剧集《时光正好》登陆“电视中国剧场”，与《三体》等佳作共同组成东方剧场展播季，将中国当代普通人的家庭、情感与奋斗故事，细腻地呈现在欧洲观众面前。随后，该剧又通过浙江与葡萄牙国家广播电视台的合作备忘录，扬帆驶向伊比利亚半岛。而早先的《鸡毛飞上天》，更是热播全球二十余个国家，触达近20亿观众。

　　这些剧集输出的不仅是娱乐产品，更是一个个可信、可爱、可敬的中国当代生活样本，完成了文化出海从“奇观展示”到“情感共通”的深度进阶。

　　影视出海，搭建了情感的桥梁；而文旅融合，则将这份情感引力转化为切实的向往与旅程。MAVA漫玩正将这套“影旅融合”模式系统化、平台化。他们联合发起“影文旅智库联盟”，探索“智库引领—影剧赋能—运维落地”三位一体的全年运营服务。这意味着，未来一部在海外热播的中国影视剧，其取景地——可能是浙江的一个特色乡镇——其蕴含的非遗技艺、山水风光、民俗故事，将被提前策划、深度融入剧情。剧集热播之时，同步启动的将是针对国际市场的“跟着影视去旅行”精品线路、非遗体验周、海外文旅推介沙龙等一系列精准运营。

　　从影视剧的海外热播，到未来可能慕名而来的国际游客，一条以影视IP为牵引，贯穿内容生产、国际传播、文旅转化的完整出海链条已然清晰。这不仅是商业模式的创新，更是践行“以文塑旅、以旅彰文”，推动中华文化符号借助现代载体走向世界的深刻实践。

　　结语：从西湖到世界，一种可复制的“杭州方案”

　　MAVA漫玩的路径清晰地表明，新时代的“文化出海”，不再是孤立的单品输出，而是一场需要顶层设计搭建航道、科技赋能重塑表达、产业融合深化体验的立体工程。

　　他们从西湖边一座廊桥的“数字艺术盲盒”出发，验证了科技赋能文化表达的全球通用性；他们深度融入长三角一体化发展，构建起资源协同出海的庞大底盘；他们通过影视剧的国际发行，将当代中国故事娓娓道来；最终，他们致力于将所有这些转化为可体验、可消费、可共鸣的文旅产品与线路，让世界不仅“看”到中国，更“走进”中国。

　　这，正是MAVA漫玩以“文旅+”所推动的“华流出海”：它不仅是内容的出海，更是生活方式、审美体系和产业模式的出海。它回应了用旅游连接世界的时代命题，提供了一种将城市竞争力、文化软实力与产业创新力相结合，系统性参与全球文化交流与竞争的杭州方案。

　　当西子廊桥的光影涟漪与塞尔维亚屏幕上的中国故事遥相呼应，我们看到，一种更具连接力、感染力和生命力的文化出海新范式，正在钱塘江畔生动上演。